將協助企業強化台灣、連結兩岸、佈局全球  為拓展行銷增添利器 

全國商業總會與財團法人海峽兩岸商務發展基金會籌組成立之「台灣行業領導品牌企業聯盟」，於2月16日正式成立，成立大會由商總理事長暨海商會會長張平沼主持，經濟部梁國新次長及國貿局、智慧局等多位政府代表前往祝賀。

張理事長首先致詞表示，台灣曾創下舉世稱羨的經濟奇蹟，兩岸關係改善後，經貿表現又高居四小龍之首，各界對吳院長和財經部會的作為咸表肯定。去年經濟成長率10.47％，是近年來少見的良好成績，不過台灣以生產事業導向的經濟型態正逐漸轉變，台商赴大陸佈局從珠三角、長三角至渤海灣，為大陸賺取高額外匯，現在大陸進入十二五計畫新里程，內需市場成為重要核心，台商若失去大陸市場將非常可惜，因此他腦海中一直思考如何協助企業找出新藍海策略。張理事長認為HTC、Acer等品牌都已打出名號，台商勤奮打拚的努力值得嘉許，但加工賺的利潤最低，希望台商在13億人口的市場能建立兩岸共有品牌，再建立優質的世界品牌，商總和海峽兩岸商務發展基金會成立「台灣行業領導品牌企業聯盟」的目的即在於此。過往的成果包括為中華電、台啤、慈濟等諸多商標撤銷搶註或取得登記，海基會江丙坤董事長就說在兩岸簽署智慧財產權協議過程順利完成，主要便是基於多年來溝通順暢，而張理事長居功闕偉。台灣服務業要登陸，卻苦於無法登記，因為有很多品牌都遭到搶註，消極的防堵作為已經在做，還需要積極地協助台灣領導品牌取得大陸「馳名商標」，才更有助於企業推廣行銷。馳名商標是最有利的宣傳，亦是最好的保障，聯盟將與大陸充分溝通取得應有之權益，也將爭取成為行銷利器。

梁國新次長先向張理事長多年來推動兩岸經貿交流表示敬意，說明經濟部推動的兩個施政主軸是「創新經濟、樂活台灣」，關係台灣未來發展至鉅，且是必須走的一條路。去年6月29日簽署IPR協議，顯示台灣已重回國際舞台。三年前美僑商會對我方政府非常不滿意，因台灣在國際經貿地位重要性下降，現在這種情況已全面改觀，ECFA簽署後期望為台灣開創「黃金十年」契機，推升經濟成長更上層樓。美僑商會有八成會員認為台灣地位快速改善，兩岸關係加溫、有信任感，且建立起有效之協處機制，對推展大陸市場助益甚大，經濟部樂於見到台商經營有更大的斬獲。

商總智慧財產委員會主任委員賴文平博士，針對大陸馳名商標制度發展沿革、與馳名商標有關之法規及司法解釋、認定為馳名商標的效益，以及馳名商標、著名商標、中國名牌、老字號的差異等內容作詳細說明。解釋經認定為馳名商標可獲得跨類保護、未註冊馳名商標禁止他人註冊、惡意搶註的不受五年期間限制、對域名爭議、對企業名稱的爭議、刑法的保護、施政績效、企業商品形象，以及高額獎金等多重效益。

商總副秘書長暨海商會秘書長黃旭昇補充說明，爭取馳名商標對企業而言有迫切性，商總期盼藉由經驗交流加強對智財權保護並提升企業競爭力。如今商總協助政府並為國家爭取權益，且獲得馬總統的讚許及高度肯定。在11月18日總統府財經諮詢小組討論「品牌推動策略」上，對商總即將推動「協助台灣品牌企業爭取中國大陸『馳名商標』、建立兩岸品牌企業互惠合作平台、引進海外企業與台灣品牌企業共同合作進軍大陸內銷市場」之計劃，列為總統府財經諮詢小組會後主要意見之一，顯現政府對商總在「品牌推動策略」所作所為表示高度重視，聯盟成立後期望協助業者拓展大陸內需市場以取得更大成功。日本將是聯盟推動的首站重點地區，規劃四月份赴日招商，期望使聯盟組織更為壯大。

聯盟成員係針對重要行業別品牌，考量其創新能力、品質要求、行銷管道及在中國大陸市場經營狀況等面向進行遴選，從各行業別中選定一家領導品牌共同組成，堪稱國內企業之翹楚，極具代表性。聯盟成立目的以「強化台灣、連結兩岸、佈局全球」為三大主軸，希望藉由全力推動協助台灣品牌企業「爭取中國大陸馳名商標」、「建立兩岸品牌企業通路合作平台」、「引進海外企業與台灣品牌企業共同合作進軍大陸內銷市場」等推動策略，展現為台灣企業推銷台灣品牌之決心與作為。未來將透過兩岸專業性交流平台，提升台灣品牌企業全球市場競爭力，達成台灣、外商與大陸三贏的局面，推動台灣再創經濟奇蹟。

由於《海峽兩岸智慧財產權保護合作協議》文本於2010年6月29日第五次江陳會簽署完成，隨著兩岸經貿開放與正常化，台灣將可扮演跨國企業前進大陸與佈局全球的關鍵鏈結與門戶樞紐，因此如何建立品牌、制定完善的品牌策略及管理系統更形重要，且為企業拓展市場能否成功的重要關鍵因素。「台灣行業領導品牌企業聯盟」未來將協助台灣品牌企業，以「爭取中國大陸馳名商標」列為首要之務。