進軍大陸內需市場取得利基 對有意前往開展鴻圖的廠商有莫大振奮之效

「克麗緹娜CHLITINA」與「美利達MERIDA」獲大陸國家工商行政管理總局於11月底公告取得「馳名商標」，對於進軍中國大陸龐大內需市場取得強大利基，國內有意前往拓展經營規模並開展鴻圖的廠商而言，亦有莫大振奮之效。  

全國商業總會理事長暨財團法人海峽兩岸商務發展基金會會長張平沼在記者會中表示，台灣到大陸註冊商標達15萬件，獲得中國馳名商標僅12件，擁有世界品牌身份的比率相當低，其中ACER、ASUS、BENQ、HTC等大多為電子產業，而其他很多好品牌欲成為國際品牌誠屬不易，現在取得馳名商標之「台灣之光」再添兩家，既代表品質保證亦取得了龐大利基。倘若台灣2,300萬人市場跨越海峽，結合大陸13億人市場，成為兩岸馳名商標並佔有一席之地，便很容易邁向全球市場。目前台灣企業申請馳名商標的管道包括：1.以在大陸當地名義申請；2.總公司在台灣，運用海西區優惠政策之助，向福建省提出申請。因為申請馳名商標的企業非常多，故要申請成功殊為不易，企業必須提出極多資料，將完備資料整套送到工商總局進行審查，過程和相關工作極為繁複。  

張平沼指出，歐洲掀起債務風暴及美國信評可能調降以來，中國大陸市場已成為台商乃至於外國廠商之主要目標，台灣憑藉多年累積的軟硬實力優勢，兼之兩岸簽署ECFA如虎添翼，大大有助於推動台商營運更上層樓。「台灣行業領導品牌企業聯盟」深知強化品牌及深耕通路的重要性，戮力亟思拓展策略並全力給予協助，此次克緹國際與美利達自行車獲得殊榮，正代表企業打響品牌的努力獲得肯定。他希望台商們能秉持政府「壯大台灣、連結兩岸、布局全球」政策目標，再創台灣經濟奇蹟，「台灣行業領導品牌企業聯盟」亦將一本初衷，持續為台灣行業領導品牌爭創中國馳名商標而努力不懈。  

克緹國際貿易股份有限公司陳武剛總裁表示，克緹細心呵護難得建立起的品牌，非常在意能否取得馳名商標，在大陸奮鬥了14年，目前已發展出三千多家分店，遍及20多個省市，但遭到手錶、毛巾等惱人侵權事件困擾。此次在商總與海峽兩岸商務發展基金會、大陸國家工商行政管理總局、福建省工商行政管理局、福建省商標協會、泉州市工商行政管理局等單位重視並鼎力支持取得馳名商標，未來除積極佈局海外市場、推廣國際化通路、塑造華人品牌驕傲，並期盼透過商總和大陸工商總局的合作發揮重大影響力，杜絕同業和異業的侵權行為。  

美利達工業股份有限公司曾崧柱總經理，感謝張平沼理事長主導之的「台灣行業領導品牌企業聯盟」協助取得馳名商標，說明美利達在大陸佈局工廠及行銷市場已近20年，定位在中高階市場，於大陸市場建構達1,500個銷售據點的通路規模。今（2011）年前11月累計銷售量與值分別較去年成長97％與123％，由於佈局兩岸三地的工廠充分支持完整的產品需求，符合經濟效益的單一市場銷售規模已然成形，對集團銷售量能及獲利貢獻卓著。在大陸市場耕耘多年、品牌效應大幅提升的同時，再獲馳名商標，讓美利達對大陸市場充滿信心與美好的展望。  

記者會中，媒體對於準備相關必要資料的過程是否困難甚表興趣，台灣行業領導品牌企業聯盟副召集人賴文平解釋，今年至11月底向大陸工商總局提出申請約770件，公告取得家數僅350家，按比例計算還不到一半。需要提供大陸工商總局的證據和資料非常大量，台灣很多知名品牌在大陸並無名聲，因此遭遇若干困難，「十月懷胎生子一剎那」，以女性懷孕生子是個頗為恰當的比喻。陳武剛總裁補充說明需提供證件以及十幾年來的廣告量、營業額等數據，林林總總一大堆準備工作實在不簡單。